Hamza, in zes hoofdstukken.
Waar het begon.
Hi, ik ben Hamza. Creatief strateeg, docent, auteur. 10+ jaar ervaring in marketing en strategie.
Geboren op 20 juni 1995, in Mechelen. Daar groeide ik op, in een buurt waar mensen uit verschillende achtergronden gewoon naast elkaar leefden. Voor mij was dat normaal. Pas later — op school, in de boeken, in de reclames — viel het op dat dat in veel andere plekken niet zo werd weergegeven.
Ik begon in rechten. Een keuze die weinig met passie te maken had en alles met willen voldoen aan het pad dat van me verwacht werd. Een jaar later zat ik in de aula van een communicatieopleiding. Niemand zag eruit zoals ik. Ik snapte het probleem in vijf minuten: als wij hier niet zitten, hoe kan ik dan ooit verwachten dat deze sector ons weerspiegelt?
Lees verder
Dat is de vraag die onder al mijn werk blijft schuiven.
Ik studeerde af in branding & advertising. Maar tijdens mijn studies wist ik al dat ik aan D&I wou werken. Dus geen agency, maar een D&I-consultancybureau. Daar bleef de honger naar campagnes en communicatie groot, en kreeg ik na overleg de kans om er een eigen com- en marketingafdeling op te zetten. Een soort start-up binnen een bedrijf.
Mooi werk kunnen leveren voor JBC, DeSingel, Pfizer, Deloitte, Think Pink, Vlaamse Overheid, Flair en anderen. Jaren zo gedaan.
Daarna ging ik van het ene naar het andere agency. Veel meegemaakt. Wie het volledige verhaal wil, leest het boek. Wat ik snel besefte: voorbij het vernislaagje wil de sector niet écht veranderen.
Dus werd ik volledig zelfstandig. Niet omdat ik een vlucht zocht, wel omdat ik een richting wou kiezen die in geen enkele hiërarchie paste die ik tot dan toe had gezien.
Hoe ik werk.
“Doe maar moeilijk bij de klanten in de vitrine, niet bij degenen die het brood betalen.” Iemand bij wie ik werkte zei het. De dag erna heb ik mijn ontslag gegeven. Niet uit moed. Uit pure vermoeidheid.
Sindsdien werk ik op eigen kompas, alleen met klanten die écht vooruit willen.
Lees verder
Culture-first. Niet bovenop een publiek, maar náást hen. Niet over hen, maar mét hen. Dat klinkt als een slogan tot je beseft dat het de meeste briefings die ik krijg meteen omdraait: niet hoe spreken we deze doelgroep aan, maar hoe bewegen zij zich al in de wereld, en waar sluiten wij daar niet bij aan.
Concreet: brandhouses bouwen voor merken die hun positionering niet meer durven uitspreken, narratieven herschrijven voor instellingen die uit de pas lopen met hun publiek, campagnes bedenken die niet vluchten in symboliek, en strategische trajecten begeleiden voor organisaties die weten dat ze moeten bewegen maar niet weten welke kant op.
Ik werk graag van briefing tot uitrol. Strategie die in een mooi deck blijft hangen, is geen strategie. Dan is het een document.
Voor wie ik bouw.
Ik werkte met onder meer Politie Gent, Politie Antwerpen, Z33, Arenberg, VRT, Streamz, Netflix, SBS Belgium, JBC, DeSingel, De Kringwinkel, Think Pink, Hand in Hand tegen Racisme, Vlaamse Overheid, Flair, 11.11.11, Deloitte, Pfizer, IOM (UN Migration), UNHCR en Kat Graham.
Eén rode draad: instellingen waar de spanning tussen wie ze zijn en wie ze willen bereiken het scherpst zit.
En voor wie ik níét bouw
Werk ik met élk merk? Nee.
Sommige briefings haken af voor ze hier aankomen. Concreet: gokken, leningen en alcohol. Elke sector waarvan het verdienmodel ongelijkheid vergroot of verslaving voedt. Merken die medeplichtig zijn aan systemisch onrecht, zoals bedrijven die bezetting, oorlog of mensenrechtenschendingen materieel ondersteunen. En merken die zich publiek positioneren tégen de groepen voor wie mijn werk gemaakt wordt.
Wie dagelijks probeert schadelijke normen te ontmantelen, kan niet in dezelfde adem strategie verkopen aan de merken die ze produceren.
Unnormed.
Ondertussen bouw ik aan Unnormed, een collectief/agency waar ik founder van ben. Lancering staat gepland voor 2026-2027.
Wat het wordt, vertel ik wanneer het klaar is.
Mijn boek: Inclusieve Marketing.
In 2025 verscheen mijn boek Inclusieve Marketing (Pelckmans), een no-bullshitgids door het volledige marketingproces: briefing, onderzoek, doelgroep, representatie, strategie, creatie, mediaplan.
Voor mensen die er klaar mee zijn dat het gesprek over inclusie eindigt bij een hoofddoek in een postercampagne. Het boek werd door PIM uitgeroepen tot Bewustmaker van 2025.
Eerder schreef ik mee aan Fuck de Klimaatverandering, mijn schrijfdebuut.
Naar de boekpaginaOp podia.
Naast mijn praktijk geef ik les aan Thomas More Hogeschool en gaf ik ondertussen meer dan 100 keynotes. Op congressen, in podcasts, voor opleidingen. Onder andere bij Touché (Radio 1), Strategie van de Kreeft en Preventiepraat.
Daarnaast geef ik trainingen en workshops rond merkopbouw, doelgroepstrategie, inclusieve marketing en alles wat daartussen schuurt. Op uitnodiging, voor bedrijven en organisaties die het gesprek over inclusie verder willen brengen dan goedbedoelde intenties.
Voor de rest: hello@hamza.be.
